Unwiderstehliche Klappentexte schreiben

So meisterst du den Türöffner Klappentext für deine Kunden

Herzlich willkommen, liebe (angehende) Fachbuchautoren! Ihr habt ein großartiges Buch geschrieben und jetzt steht ihr vor einer wichtigen Aufgabe: Die Erstellung einer Buchbeschreibung, die eure potenziellen Leser nicht mehr loslässt. Der Klappentext ist nach Cover und Titel ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum Kauf. Daher schauen wir uns in diesem Leitfaden an, wie ihr eine Buchbeschreibung verfasst, die eure Leser für das Buch begeistert. Dieser Leitfaden sind kein Schritt-für-Schritt-Plan, sondern die Tipps hier lassen sich beliebig miteinander kombinieren, aber funktionieren auch jeder für sich. Also, schnappt euch einen Kaffee und lasst uns loslegen!

Der erste Satz – Der Aufhänger

Die erste Regel für eine erfolgreiche Buchbeschreibung? Ein fesselnder erster Satz! Vergiss langweilige Einleitungen – wir wollen den Leser sofort packen! Überlege dir einen knackigen Einstiegssatz, der Neugierde weckt und den Leser dazu bringt, mehr zu erfahren. Dafür kannst du auch die Tipps verwenden, die ich in dem Beitrag zum ersten Satz auf der ersten Seite zusammengestellt habe: Überraschung, Widerspruch und Konflikt sind deine Freunde, da sie dir helfen, die Leser zu angeln. Du willst, dass sie das Buch nicht wieder zurücklegen oder weiterklicken, sondern weiterlesen! Denk aber auch daran, dass der Ton auf dem Klappentext zu dem im Buch passen sollte, ansonsten ist die Irritation bei den Lesern vorprogrammiert.

Bau eine emotionale Verbindung zum Leser auf!

Wenn Überraschung, Widerspruch oder Konflikt nicht geeignet, gilt es womöglich mehr, die Leser im ersten Satz emotional abzuholen. Dabei muss es nicht beim ersten Satz bleiben: Die Emotion kann sich durch den gesamten Klappentext ziehen und die Leser immer wieder triggern. Aber wie ist das bei Sachbüchern?, wirst du dich sicherlich fragen. Ob Roman oder Sachbuch, macht dabei keinen Unterschied – eine emotionale Verbindung zum Leser ist immer der Schlüssel zu seinem Herzen und seinem Kopf. Bei Sachbüchern mag das nicht auf den ersten Blick erkennbar sein, aber auch hier gelten die Gesetze der Anziehung. Was uns emotional berührt, bekommt unsere Aufmerksamkeit. Aber welches Gefühl sollten Sachbücher transportieren können? Ganz einfach: Erleichterung, Sorglosigkeit (weil eine Sorge weniger) durch die Lösung, die das Buch bereithält, oder Sicherheit durch das Mehr an Information. Doch damit ist die Bandbreite an Emotionen noch nicht erschöpft, ebenso gut kannst du den Ehrgeiz deiner Leser triggern oder sie zum Lachen bringen und damit zeigen, dass du Fakten auf humorvolle Weise vermittelst. Charmante Beispiel findest du in „Darm mit Charme“ von Gulia Enders und in Büchern von Eckhart von Hirschhausen.

Stelle den Nutzen heraus!

Was bekommen die Leser genau und wie hilft ihnen das? Dein Buch ist großartig, aber warum sollte jemand es kaufen? Finde heraus, was das zentrale Problem deiner Zielgruppe ist und welche konkreten Vorteile und Lösungen dein Buch bietet – stelle diese im Klappentext klar heraus. Bei Sachbüchern musst du den Leser davon überzeugen, dass dein Buch sein Problem lösen kann. Setz dazu das Problem an den Anfang – im Sinne eines „Kennt ihr das auch?“ – hol deine Leser, die auch von dem Problem betroffen sind, damit ab und präsentiere anschließend dein Buch als die Lösung. Und nicht nur irgendeine Lösung, sondern die einfachste, schnellste, sicherste, erfolgreichste und/oder nachhaltigste Lösung, die es gibt. Beschreibe, wie der Leser sich fühlen wird, wenn er dein Buch gelesen hat – fokussiere also das Ergebnis, das dein Buch bietet. Oder beschreibe, wie das Leben des Lesers durch dein Buch besser wird und liste den Inhalt übersichtlich auf. Aber Vorsicht: Bleib bei deinem Thema und in deinem Gebiet und stelle einen spezifischen Nutzen heraus. Das Buch, das ALLE Probleme für JEDEN löst, entpuppt sich allzu oft als Ladenhüter!

Benutze auch hier Keywords!

Um nicht pauschal zu bleiben, sondern differenziert und zielgerichtet auf deine potenziellen Leser einzuwirken, solltest du den Kontext so knapp und gleichzeitig so genau wie möglich skizzieren. Was brauchst du dafür? – Richtig: Keywords! Sie helfen dir also nicht nur dabei, dass potenzielle Leser dein Buch auf Plattformen wie Amazon und Tolino leichter finden – weil besagte Plattformen eure Buchbeschreibungen scannen und anhand der verwendeten Keywords kategorisieren und anzeigen – sondern zeigen den Lesern auch, dass du verstehst, wonach sie suchen. Verwende relevante Keywords in deiner Beschreibung und mach es dem Leser so einfach wie möglich, dein Buch zu finden. Überlege, wonach deine Zielgruppe sucht (womit wir wieder beim Nutzen sind), und integriere diese Begriffe geschickt in deine Beschreibung.

Erwähne Rezensionen und Auszeichnungen!

Schaffe Glaubwürdigkeit! Positives Feedback ist Gold wert! Erwähne Rezensionen und Auszeichnungen, die dein Buch oder du erhalten habt. Dies verleiht deinem Buch Glaubwürdigkeit und zeigt dem Leser, dass andere bereits von deinem Werk überzeugt sind. Zu gern verlassen wir Menschen uns auf Autoritäten und schätzen die Meinung von Experten, um unsere Entscheidungen daran auszurichten – mach davon in deinem Klappentext Gebrauch und hol dir eine Rezension von einer bekannten Persönlichkeit oder einem geschätzten Kollegen auf deinem Gebiet!
Sei außerdem stolz auf deine Erfolge und teile sie mit deinen Lesern: Wenn du als Experte in deinem Bereich oder Job Auszeichnungen oder Preise erhalten hast, sollten diese sich auch am Ende des Klappentextes wiederfinden: vom Readers Choice Award bis hin zum Preis einer Fachjury hebt jede Auszeichnung euren Status in den Augen des Lesers und wirkt wie ein Beweis eures Könnens. Einzige Ausnahmen: Schönheitskönigin und bester Schütze beim Stadtfest XY – diese Titel solltet ihr lieber für euch behalten.

Fazit

Ein überzeugender Klappentext ist neben dem Titel, Cover und der ersten Seite im Buch ein wichtiger Schritt zum Erfolg deines Buches, denn er ist ganz wesentlich an der Kaufentscheidung deiner Kunden beteiligt. Er kann Türöffner oder Flaschenhals für dich sein, in dem deine Leser stecken bleiben. Mit einem fesselnden Einstieg, Emotionen und Lösungen, die die Leser abholen, geschickter Keyword-Verwendung und der Erwähnung von Rezensionen und Auszeichnungen kannst du deine Leser begeistern und zum Kauf deines Buches bewegen. Also zeig der Welt schon auf der Rückseite deines Buches, warum gerade dein Buch ein absolutes Muss ist!

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